L’agence Bike Agency était présente au salon Prodays 2026 à Paris

Un stand au cœur du salon Prodays à Paris

Pour cette édition 2026, Bike Agency avait fait le choix d’être présente à nouveau avec un stand au sein du salon Prodays, le rendez-vous professionnel incontournable de la filière vélo en France. Une présence qui s’inscrit dans la continuité de notre engagement auprès des acteurs du cycle : marques, distributeurs, magasins, équipementiers et prestataires de services.

L’agence était présente sur la stand du cluster Vélo Vallée, le cluster de la filiale du vélo en Occitanie.

Notre stand a été un véritable point de rencontre. Il nous a permis d’échanger avec des dizaines de professionnels sur leurs enjeux de visibilité, de communication et de stratégie digitale. Dans un marché en pleine transformation, ces conversations confirment un besoin croissant d’accompagnement sur des sujets comme le référencement naturel, la production vidéo, la création de contenus ou encore l’optimisation pour les moteurs de réponse et les intelligences artificielles.

Trois jours intenses de rendez-vous et de rencontres sur le salon

Le rythme du salon a été soutenu du début à la fin. Les rendez-vous se sont enchaînés, avec des échanges de qualité, aussi bien avec des marques historiques du marché qu’avec de nouveaux entrants. Le salon Prodays reste un moment privilégié pour prendre le pouls du secteur, comprendre les attentes des uns et des autres, et identifier les tendances qui façonneront les prochaines saisons.

Au-delà des rendez-vous programmés, ce sont souvent les rencontres imprévues qui font la richesse d’un salon. Croiser un responsable de magasin en pleine réflexion sur sa transition digitale, discuter avec un chef de produit d’une marque en plein lancement, échanger avec un motoriste sur ses ambitions européennes, autant de moments qui nourrissent notre vision du marché.

Un salon riche en découvertes et en nouveautés

Cycleurope devient Rebirth : un tournant pour le groupe

Parmi les annonces marquantes de cette édition, le changement d’identité de Cycleurope, qui devient Rebirth. Un nom qui traduit une volonté claire de renouveau pour ce groupe historique du cycle, propriétaire de marques emblématiques telles que Peugeot, Gitane, Solex et Lejeune. Ce repositionnement illustre parfaitement une tendance de fond observée tout au long du salon : les acteurs du marché travaillent leur image, repensent leur identité et cherchent à se réinventer pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs.

Merida, KTM, UTO, Sunn : les marques dévoilent leurs gammes

Les allées de Prodays 2026 regorgeaient de nouveautés. Merida présentait ses dernières évolutions, tandis que KTM confirmait son dynamisme sur le segment du vélo électrique. UTO, acteur plus récent, attirait l’attention avec des produits au positionnement affirmé. Sunn, marque française historique du VTT, était également présente avec ses nouveautés, et bien d’autres marques ont profité du salon pour dévoiler leurs gammes 2027.

Cette effervescence produit témoigne d’un marché qui, malgré les difficultés conjoncturelles, continue d’innover. Les marques de vélos investissent dans le développement, affinent leurs positionnements et cherchent à se différencier par le design, la technologie et l’expérience utilisateur.

Le moteur Avinox M2S omniprésent sur les stands

Impossible de parcourir le salon sans remarquer la présence massive du moteur Avinox M2S. La motorisation développée par DJI s’impose comme l’une des grandes tendances du moment sur le marché du VTT électrique. De nombreuses marques ont fait le choix d’intégrer ce moteur à leurs nouveaux modèles, séduites par son rapport poids, puissance et couple, ainsi que par son intégration soignée.

Cette montée en puissance de l’Avinox illustre la rapidité avec laquelle le paysage des motorisations évolue. Les acteurs historiques doivent désormais composer avec des challengers ambitieux, capables de bousculer les équilibres établis en quelques saisons seulement.

Un marché du vélo en pleine évolution

Les magasins se cherchent face aux mutations du secteur

Les échanges avec les détaillants présents au salon confirment une réalité que nous observons au quotidien : les magasins de vélo se cherchent. Entre la pression sur les marges, l’évolution des comportements d’achat, la concurrence du commerce en ligne et la nécessité de se digitaliser, les points de vente doivent repenser leur modèle.

Beaucoup s’interrogent sur leur positionnement : faut-il se spécialiser sur le vélo électrique, développer l’atelier et les services, miser sur l’expérience en magasin, investir dans sa visibilité locale sur internet ? Ces questions étaient au cœur de nombreuses conversations sur notre stand. Notre conviction reste la même : les magasins qui tireront leur épingle du jeu sont ceux qui sauront combiner expertise terrain et présence digitale forte.

Les marques soignent leur image et renouvellent leurs produits

Du côté des marques, la tendance est claire : le travail sur l’image de marque n’a jamais été aussi stratégique. Dans un marché encombré, où l’offre produit tend à s’homogénéiser sur le plan technique, c’est la marque, son histoire, ses valeurs et sa capacité à créer du lien avec sa communauté qui font la différence.

Les lancements produits observés à Prodays s’accompagnent ainsi de véritables stratégies de communication : contenus vidéo, storytelling, activation des réseaux sociaux, collaboration avec des médias spécialisés. Une évolution que nous accompagnons chez Bike Agency, avec des dispositifs qui combinent production de contenus, référencement et visibilité sur les nouveaux moteurs de réponse.

La montée en puissance des acteurs asiatiques

Bafang et les motoristes asiatiques en force

Autre enseignement majeur de cette édition : la présence remarquée de nombreux acteurs asiatiques du marché. Bafang, motoriste chinois bien implanté en Europe, occupait une place de choix, aux côtés d’autres fabricants de moteurs, de batteries et de composants venus d’Asie.

Ces acteurs ne se contentent plus de proposer des solutions d’entrée de gamme. Ils montent en gamme, investissent dans la recherche et le développement, structurent leurs réseaux de distribution et de service après-vente en Europe, et affichent des ambitions claires sur tous les segments du marché.

Une présence qui redessine les équilibres du marché

Cette montée en puissance asiatique redessine progressivement les équilibres de la filière. Pour les marques européennes, elle représente à la fois une opportunité, avec un accès à des technologies compétitives, et un défi, avec une concurrence accrue sur les prix et l’innovation. Pour les magasins, elle élargit l’offre disponible mais complexifie aussi les choix d’assortiment et les enjeux de formation technique.

Ce que Bike Agency retient de l’édition 2026 du salon Prodays

Des rendez-vous prometteurs pour la suite

Nous repartons de Paris avec de nombreux contacts qualifiés, des projets en discussion et des pistes de collaboration enthousiasmantes. Les besoins exprimés par les professionnels rencontrés confirment la pertinence de notre positionnement : une agence 100 % dédiée à la filière vélo, capable d’accompagner marques et magasins de vélos sur l’ensemble de leurs enjeux de communication et de visibilité digitale.

Un secteur qui a plus que jamais besoin de visibilité et de communication

Dans un marché en mutation, où les consommateurs s’informent de plus en plus en ligne et via les intelligences artificielles, la visibilité digitale devient un facteur clé de succès. Référencement naturel, optimisation pour les moteurs de réponse, production vidéo, stratégie de contenus : les leviers sont nombreux, et les acteurs du cycle qui les activent dès aujourd’hui prendront une longueur d’avance.

Conclusion : un salon qui confirme les grandes tendances du marché du vélo

Prodays 2026 restera comme une édition dense et révélatrice. Entre le renouveau de groupes historiques comme Cycleurope devenu Rebirth, les nouveautés de Merida, KTM, UTO ou Sunn, l’omniprésence du moteur Avinox M2S et la montée en puissance des acteurs asiatiques comme Bafang, le salon a offert un condensé fidèle des dynamiques à l’œuvre dans la filière. L’équipe de l’agence de communication Bike Agency remercie l’ensemble des professionnels venus échanger sur son stand et donne rendez-vous à la filière pour les prochaines échéances du secteur.